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净水器产品高端化并非易事、要注重品牌内涵

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  净水器行业正在朝着成熟方向发展,一部分国产品牌已经意识到了必须摆脱低价促销的阴影;塑造高端产品获取更高的利润。然而净水器产品高端化并不是一件容易的事情,为此净水解析网提别提醒厂家一定要注意避免在塑造高端产品的一些误区。
    误区一、高价是靠炒、高端等于高价
    炒作已经是当下见怪不怪的现象了。然而净水器产品并不是靠炒作就能让价格上去的。要知道产品的价格主要是来自于两个方面:其一、内部的产品成本、营销目标;其二、外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。当下,一部分净水器厂家认为,高端的产品就是高价,用一味追求高价的炒家心态去经营产品,使得产品经营效益短期化,产品逐步丧失赖以生存的顾客群体,面临经营危机。
    误区二、追求轰动效应
    净水器厂家如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。
     误区三、不注重产品组合
     众所周知,高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。而不少净水器厂家,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。
     误区四、不注重整体的运作
     高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。净水器厂家必须重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。
      误区五、不重视产品内涵
      产品内涵是什么?净水解析网认为:就是有自己的特色,并且这个特色是基于更好的为消费者提供服务的。而净水器产品的内涵就是应该从技术和服务上带给每个家庭更好的净水生活,而且可以以故事的形式来告之消费者,提高认知度和印象。但当前市场上很多所谓的高端净水器产品缺乏文化内涵,更谈不上品牌故事。新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
       要想成为高端净水器产品,只有立足与产品本身的价值,经过岁月的洗礼和市场的考研。这也是为什么奔驰、宝马这类汽车品牌能成为高端汽车的代表,而且经久不衰的真正原因所在了。

 


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标签:净水器净水器产品净水器品牌净水器厂家
分类:净水器市场| 发布:zhanfengwei| 查看: | 发表时间:2013/11/30
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